經常我們在做Facebook的時候，會聽到到底是利用PPE廣告，還是要用WC廣告？
好了，那么是PPE,什么又是WC?
PPE: Page post engagement, 就是貼文互動廣告，互動內容包括點贊、留言、分享。
WC: Website conversion, 就是轉化廣告，以轉化為目標的廣告，內容包括：觀看內容，加入購物車，購買。
這是兩種不同的廣告目標！
至于在做Facebook廣告的時候，到底是用PPE廣告還是WC廣告，我想每個人意見都不一樣。
對我來說可能WC更管用，對你來說可能PPE更有效，所以不能一刀切地說哪個比哪個好。
重點在于：測試測試再測試…
只有測試才能知道你最適合做的是哪類廣告，一定不要憑喜好或直覺選擇，要靠數據說話！
1、WC廣告
以轉化為目標的WC廣告（要安裝Facebook像素）包括以下內容：
◎觀看內容：受眾看到產品頁的內容；
◎加入購物車：受眾看到產品頁的內容并將產品加入購物車；
◎ 購買：受眾真正產生購物行為。
一般而言，我更建議做WC廣告，因為：
第一：做廣告的目的始終是銷量
做WC廣告就是在告訴Facebook，轉化是我廣告的目標，而Facebook也會努力去找那些最有可能點擊廣告查看產品頁、加入購物車或購買的受眾；
第二：獲得的數據更準確
WC廣告要安裝Facebook跟蹤像素，像素會跟蹤受眾的行為，為后續的廣告投放提供更準確的數據。
廣告組產生一些銷量以后，Facebook就會知道買家是哪一類人，等你增加預算，facebook就會花更多錢在這類受眾身上，這樣轉化也就會變得更好。
第三：費用相對較高
這是缺點，但也不能完全算作缺點。
不要因為一開始一兩天費用高就停掉廣告，FB有一個機器學習的階段，只要在時間窗內完成約50次優化事件，結束機器學習階段，facebook就能啟動自動優化。
這樣廣告組的表現會更加穩定，費用也會大幅降低。
Facebook可以幫我們優化這些事件，能收集更多準確數據，有利于我們創建類似受眾與自定義受眾。
當然，前提是我們一定要有好產品、做好著陸頁和廣告創意與定位。
2. PPE廣告
PPE廣告的目標是與受眾的互動，關注的是Facebook平臺以內的行為，比如多少贊、多少留言、多少次分享。PPE廣告的目的是找出互動性最高的產品。
PPE廣告有以下特點：
第一：收集social proof
用PPE廣告來收集social proof，獲得點贊、分享和留言，增加用戶對產品的信任；PPE廣告也可以用來測試產品，找出高互動率的廣告。
第二：價格更便宜
覆蓋到的受眾質量肯定沒有WC廣告那么有針對性，facebook會找那些最有可能點贊、分享或留言的受眾。當然，不排除有些受眾恰好需要這個產品并愿意購買的情況。
第三：互動率高≠銷量好
這是缺點，互動高的廣告不一定就能帶來很好的銷量。可能會帶來一些銷售，但是，你要明白，銷售不是PPE廣告的目標，Facebook不會管你有沒有產生銷售。
因為互動性才是PPE廣告的目標，Facebook只會根據互動事件來選擇是否優化廣告，所以銷售對于PPE廣告來說產生的作用不大。你可以理解為：方向不對，努力白費！
以我個人的經歷，如果產品很好，可以直接做WC廣告，以觀看內容、加入購物車或購買轉化為目標。
如果轉化不錯，受眾喜歡你的產品，這樣累積的贊啊、留言啊、分享等互動數據一般也會很好，這種情況下貌似就沒有必要做PPE廣告了。
Anyway, 這是我的個人經驗。
不過我還是強烈建議你多做測試，只有通過客觀數據才能確定哪種廣告效果最好。
以上~~~
PS: 無論做PPE廣告還是WC廣告，都不要輕易大幅調整打斷Facebook的機器學習，否則facebook會重新啟動機器學習階段，要重新獲得約50次優化事件才能讓廣告表現更加穩定，廣告費用才能不斷降低。
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